Depuis quelques années, les challenges TikTok s’imposent comme de véritables tremplins pour les artistes urbains, notamment les jeunes talents en quête de visibilité. À coups de pas de danse viraux, de transitions spectaculaires ou de scènes humoristiques, des morceaux jusque-là inconnus deviennent des hits internationaux en quelques jours. Mais les avis des internautes restent partagés.
Arsène AZIZAHO
« Si la cour du mouton est sale, ce n’est pas au cochon de le dire. Répétez ! » Voilà l’extrait d’une chanson de l’artiste Ahôvi Houessou qui a fait le tour de TikTok. Pourtant, ce n’était pas un artiste connu du grand public béninois. Grâce aux challenges TikTok, sa chanson a été visionnée plusieurs millions de fois. La stratégie est désormais bien rodée chez de nombreux artistes urbains, qu’ils soient béninois, de la sous-région ou d’ailleurs. La recette : un extrait musical accrocheur, une chorégraphie accessible, un brin de créativité… et le tour est joué. Plusieurs carrières ont ainsi été propulsées par un simple challenge TikTok. Pour certains artistes, TikTok est devenu un véritable levier de communication. Ils intègrent désormais des éléments viraux dès la composition : refrains répétitifs, punchlines ou rythmes propices à la création de contenus courts. « Aujourd’hui, si ton son ne tourne pas sur TikTok, il est presque invisible », confie Chris Armel, un beatmaker béninois.
Les internautes partagés
Mais que pensent les utilisateurs de cette tendance ? La plupart des internautes interrogés estiment que les challenges sont un bon moyen de découvrir de nouveaux talents, mais aussi une stratégie efficace pour booster la visibilité des artistes. Même si certains redoutent une dérive vers le « tout-buzz ». « J’ai découvert plein d’artistes via TikTok, mais après le challenge, on les oublie vite », témoigne Ange Tchibozo, étudiant.
Néanmoins, beaucoup reconnaissent l’efficacité du réseau social. Un son qui devient viral sur TikTok se retrouve souvent sur les playlists Spotify ou Deezer. Certains vont même jusqu’à rechercher les clips sur YouTube ou suivre les artistes. « C’est une bonne stratégie que les artistes créent des challenges autour de leurs musiques, parce que si ton challenge perce, ta musique perce. Même si la chanson entière n’est pas top, parfois seule la partie du challenge suffit », explique Grâce Elfried Adanhounmè.
Un phénomène à double tranchant
Si TikTok peut être un accélérateur de notoriété, il reste un outil fragile. Les tendances s’essoufflent rapidement, et les artistes qui ne parviennent pas à transformer l’essai retombent vite dans l’oubli. Par ailleurs, certains critiques dénoncent une uniformisation de la production musicale. « Tout le monde fait des sons TikTok-friendly, avec les mêmes rythmes et structures. On perd un peu la diversité », regrette encore Chris Armel.
Avec l’évolution des usages, les artistes doivent désormais jongler entre création musicale et animation digitale. Certains préfèrent déléguer cette tâche à des influenceurs spécialisés, tandis que d’autres créent eux-mêmes leurs stratégies de viralité. Une chose est sûre : TikTok a bouleversé les codes. Pour le meilleur ou pour le buzz, il est devenu un passage quasi obligé pour les artistes musiciens d’aujourd’hui. Reste à savoir qui réussira à transformer les vues des challenges Tiktok en originalité musicale, en visibilité sur les plateformes de streaming et en longévité artistique.
